تقریبا دو هفته پیش بود که برند استرالیایی جین وست اعلام کرد که قصد دارد تا تمامی فروشگاه‌های فیزیکی‌اش را تعطیل کند. این اقدام منجر به بی کار شدن ۶۰۰ کارمند این فروشگاه‌ها خواهد شد. البته به رغم تعطیلی برند استرالیایی پوشاک جین وست، جین وست ایران به فعالیت خود ادامه می‌دهد.

برند استرالیایی جین وست Jeanswest

این برند که در استرالیا و نیوزلند شهرت زیادی دارد، تحت مالکیت خارجی است. چندی پیش برند پوشاک جین وست اعلام کرد که قصد دارد تا تمامی ۹۰ فروشگاه فیزیکی خود را تعطیل کند. این تصمیم به بی‌کار شدن ۶۰۰ نفر از کارمندان این شرکت منجر خواهد شد.

جین وست در سال ۲۰۲۰ با بحران مالی مواجه شده بود که توانسته بود به کمک شرکت Harbour Guidance از این شرایط خارج شود. حال دوباره درگیر مشکلات اقتصادی شده و به همین دلیل از گروه مشاوره‌ی Pitcher Partners کمک گرفته تا به این شرکت در مدیریت بحران کمک کند.

در ادامه برند جین وست طی اقدامی برای خروج از بحران اقتصادی تصمیم گرفته تا تمامی ۹۰ فروشگاه فیزیکی خود را تعطیل کرده و به عنوان فروشگاهی آنلاین به فعالیت خود ادامه دهد. به دنبال این تصمیم و تعطیلی شعب جین وست، همه موجودی فیزیکی این برند از طریق فروش آنلاین پاک سازی خواهد شد تا بتوانند سرمایه طلبکاران را به آن ها بازگردانند.

برند استرالیایی جین وست Jeanswest

البته برند استرالیایی جین وست در مواجه با شرایط اقتصادی سخت تنها نیست و در حال پیوستن به جمع برندهای دیگری مانند Mosaic که مالک برندهایی مانند Millers, Rivers و Noni B است که همانند جین وست مشغول دست و پنجه نرم کردن با فروپاشی هستند.

شرکت Mosaic بدهی ۳۱۸ میلیون دلاری داشت که منجر به بسته شدن ۷۰۰ فروشگاه این برند و از دست رفتن ۲۸۰۰ شغل شد.

البته میزان خرید آنلاین در کشور استرالیا بالا است. طبق گزارش پست استرالیا مصرف کنندگان استرالیایی در سال گذشته ۶۹ میلیارد دلار خرید آنلاین داشته اند که افزایشی ۱۲ درصدی را نسبت به سال گذشته نشان می‌دهد. 

این خرید‌های آنلاین اغلب از طریق پلتفرم‌های آنلاین محبوبی مانند آمازون، شین و تمو انجام گرفته است. 

سخنگوی شرکت مشاوره‌ای که قرار است به برند جین وست در حل این بحران مالی کمک کند می گوید که با توجه به شرایط اقتصادی فعلی ادامه فعالیت فروشگاه‌های فیزیکی تقریبا غیر ممکن است. او ادامه می دهد که تمامی تلاش‌های لازم برای نجات جین وست از این بحران انجام شده ولی با توجه به وضعیت اقتصادی فعلی امکان ادامه‌ی فعالیت‌های فروشگاه‌های سنتی وجود ندارد.

البته همان طور که پیشتر نیز گفته شد، این اولین بار نیست که این برند استرالیایی با بحران مالی مواجه شده است. این شرکت یک بار دیگر در سال ۲۰۲۰ نیز به مرز تعطیلی رسید و مجبور شد ۳۷ فروشگاه خود را تعطیل کند. شرکت Harbour Guidance توانست برند جین وست را از بحران نجات دهد.

ادامه فعالیت جین وست ایران و خاورمیانه

همان طور که در ابتدای مطلب جین وست ایران به فعالیت خود ادامه می‌دهد عنوان شد، علیرغم تعطیلی ۹۰ فروشگاه فیزیکی این برند در استرالیا و نیوزلند، فروشگاه‌های ایران طی بیانیه‌ای اعلام کردند که همچنان به فعالیت خود ادامه می‌دهند.

ادامه فعالیت جین وست ایران و خاورمیانه

متن این بیانیه تداوم فعالیت جین وست ایران در ادامه آمده است:

با توجه به انتشار اخبار اخیر درباره تغییرات در استراتژی عملیاتی برند جین وست در استرالیا، بر خود لازم می‌دانیم که با صداقت و شفافیت، توضیحاتی را به مشتریان، همکاران و مخاطبان گرامی ارائه کنیم.

ما در جین‌وست ایران و خاورمیانه سال‌هاست که با افتخار تحت لیسانس برند اصلی فعالیت می‌کنیم و با داشتن بیش از ۴۰ شعبه فعال در سراسر کشور و حضوری روزافزون در منطقه، همواره رتبه نخست در تولید و فروش براساس استانداردهای جین‌وست استرالیا را در اختیار داشته‌ایم؛ و این موفقیت را مرهون اعتماد شما و تلاش تیم خود می‌دانیم.

تصمیم اخیر شرکت مادر در استرالیا برای تمرکز بر فروش آنلاین، در راستای تغییرات گسترده در رفتار مصرف‌کنندگان استرالیایی، رشد سریع فروشگاه‌های آنلاین و  برندهای Super Fast Fashion مانند SHEIN، TEMU اتخاذ شده است. این تصمیم، به معنای پایان کار این برند معتبر و قدیمی نیست، بلکه گامی نو برای همگام‌شدن با تحولات جهانی و رقابت در بازار مدرن امروز با تمرکز روی گسترش و بهینه کردن زیرساخت آنلاین است.

در عین حال، برند جین‌وست همچنان در مناطق  و کشورهای مختلفی از جهان فعال است؛ از جمله نیوزلند، شرق آسیا و خاورمیانه. ما نیز در ایران با قدرت ادامه می‌دهیم و در کنار توسعه شعب حضوری، یک بستر آنلاین قوی از طریق وب‌سایت و اپلیکیشن رسمی جین‌وست در اختیار مشتریان‌مان قرار داده‌ایم.

همچنین با افتخار اعلام می‌کنیم که به‌زودی گام‌های تازه‌ای در جهت توسعه فعالیت‌هایمان برداشته خواهد شد که جزئیات آن با شفافیت کامل اطلاع‌رسانی خواهد شد.

ما همچنان به ارائه پوشاک باکیفیت و خدمات حرفه‌ای متعهد هستیم ارزش‌هایی که همیشه در قلب برند جین وست قرار داشته‌اند.

با سپاس از همراهی و اعتماد همیشگی شما

جین وست ایران و خاورمیانه

آیا جین وست ایران شعبه اصلی است

همان طور که در متن بیانیه جین وست ایران آمده، این برند در ایران «تحت لیسانس» برند جین وست استرالیا است و شعبه اصلی آن نیست. این مطلب را می‌توان از تعطیلی فروشگاه‌های فیزیکی برند جین وست در استرالیا و تداوم فعالیت جین وست ایران و خاورمیانه نیز متوجه شد. با این وجود در وب سایت برند جین وست این مطلب را بررسی کردیم که آیا نامی از شعبه آن در ایران آمده است یا خیر؟

به این منظور بخش Store locator برند اصلی جین وست را جست و جو کردیم و متوجه شدیم که صرفا فروشگاه‌هایی را در استرالیا و نیوزلند نمایش می‌دهد. در عین حال، در بخش درباره ما و Our story همین وب سایت صرفا اشاره شده که جین وست بیش از ۱۰۰ فروشگاه در استرالیا و  نیوزلند دارد.

آیا جین وست ایران شعبه اصلی است

همان طور که مشخص است در این سایت هیچ اشاره مستقیمی به نمایندگی ایران و خاورمیانه نشده است. فروشگاه‌های جین وست در ایران تحت لیسانس برند مادر یعنی جین وست استرالیا مشغول به فعالیت هستند. بنابراین، تعیطیلی این فروشگاه‌های فیزیکی مطابق با استراتژی برند جین وست استرالیا ارتباطی با شعبات ایران نداشته و جین وست ایران به فعالیت خود ادامه می‌دهد.