برند ورساچه که یکی از مطرح ترین برندها در دنیای فشن و مد است توسط جیانی ورساچه (Gianni Versace) در سال ۱۹۷۸ تأسیس شد. این برند در ابتدا با نام موسسش فعالیت خود را آغاز کرد. یکی از شناخته شده ترین لوگوها در صنعت فشن متعلق به برند ورساچه است. در طول زمان لوگوی برند ورساچه دستخوش تغییراتی شد که در این مطلب از وب سایت فیوشکا این تغییرات را بررسی می کنیم.

شخصیت جیانی ورساچه

جیانی ورساچه، موسس برند ورساچه، فردی با استعداد بود. توانایی ها و مهارت هایش و همچنین توجهی که به روندها و ترندهای صنعت فشن داشت از جمله دلایل موفقیت برند ورساچه محسوب می شوند.

او یکی از افراد تأثیرگذار در دنیای فشن و مد بود و ارتباطات خوبی با فعالان عرصه موسیقی و فیلم داشت. به این ترتیب، توانست برند ورساچه را در معرض دید عموم و رسانه های مختلف قرار دهد.

در نتیجه فعالیت های جیانی، دنیای فشن و فرهنگ پاپ با هم همراستا شدند. او را در صنعت فشن فردی مبتکر می شناسند که استادانه توانست فشن را به سمت اجراهای هنری، فریبنده و تئاتری سوق دهد.

در دنیای فشن او سوپراستاری است که علاقه زیادی به انجام کارهای خارق العاده و جا به جا کردن مرزها در این صنعت داشت. این استاد طراح، جسارت و اشتیاقی بدون پایان برای هنر داشت. او علاقه وافری به هنر و معماری کلاسیک داشت که آن علاقه را در باز تعریف دنیای فشن مورد استفاده قرار داد.

جیانی ورساچه موسس برند

دوران رشد و فضایی که جیانی ورساچه در آن بزرگ شده بود به شدت او را تحت تأثیر قرار داده بود. نیروی خلاق جیانی مرهون شهری بود که در آن به دنیا آمده و رشد کرده بود. در این دوران، او به شدت تحت تأثیر فرهنگ، هنر و اسطوره شناسی یونانی بود. 

لوگوی برند ورساچه

برند ورساچه که در سال ۱۹۷۸ تأسیس شده بود تا دو سال بعد لوگویی نداشت و صرفاً از نام موسسش استفاده می کرد. دو سال بعد، با اولین کلکسیونی که این برند روانه بازار کرد، لوگویش نیز رونمایی شد. این کلکسیون شامل طرح هایی برگرفته از مد سطح بالا (Haute Couture) بود.

اولین لوگوی برند ورساچه-سال ۱۹۸۰

اولین تغییری که در هویت بصری برند ورساچه ایجاد شد، تغییر در فونت لوگوی آن بود. این تغییرات فونت به دلیل تغییر در سلیقه و رفتار مصرف کنندگان بین سال های ۱۹۸۰ تا ۱۹۹۰ صورت گرفتند.

تغییرات در لوگوی برند

تمرکز ورساچه از آغاز پیدایشش بر تولید لباس های با کیفیت بالا و لاکچری بود. پانزده سال بعد از تأسیس این برند، یعنی در سال ۱۹۹۳، کانسپتی که ما امروزه برای لوگوی آن می شناسیم رونمایی شد. در این زمان، نمایی از سر مدوزا به لوگوی ورساچه اضافه شد و بحث های فراوانی را پیرامون این برند در دنیای فشن و مد به وجود آورد.

سر مدوزا در لوگوی ورساچه

همان طور که گفته شد جیانی ورساچه علاقه خاصی به معماری و هنر کلاسیک داشت. از علایق دیگر او، فرهنگ یونان و اسطوره شناسی در این کشور بود. این اشتیاق را می توان به محل تولد جیانی که بخشی از آن زمانی به نام یونان بزرگ (Magna Greeca) نامیده می شد، نسبت داد. یونانیانی که زمانی در این محل زندگی می کردند، فرهنگ و سنت های خود را برای ساکنان بعدی آن به جای گذاشتند.

جیانی ورساچه به شدت تحت تأثیر این فرهنگ و سنت های یونانی بود. آشنایی او با سر مدوزا و افسانه ای که پیرامون آن وجود دارد نیز به همین زمان و شهر محل تولدش باز می گردد. از طرف دیگر، این نشان در پرچم شهر سیسل که مجاور شهری بود که جیانی در آن زندگی می کرد نیز به نوعی وجود داشت. 

در افسانه های یونانی پنج زن بد سیما وجود دارند که مدوزا یکی از آن ها بود. ویژگی بارز مدوزا فانی بودن آن بود. آتنا، یکی از الهه های مشهور در یونان باستان، مدوزا را به هیولایی زشت با مارهایی که به جای مو از سر او می رویند تبدیل کرد. 

در افسانه های یونان آمده است که سر مدوزا بسیار وحشتناک بود به طوری که هر فردی که به آن نگاه می کرد تبدیل به سنگ می شد. به همین دلیل، نشان سر مدوزا معمولاً با عصبانیت و خوی شیطانی همراه است. 

جیانی ورساچه این فیگور افسانه ای و فانی را به عنوان لوگوی برند ورساچه انتخاب کرد. روایت های کمی پیرامون دلیل انتخاب جیانی ورساچه برای گنجاندن این نشان در لوگوی ورساچه وجود دارد. بنابر یکی از این روایت ها، جیانی، سر مدوزا را در لوگوی ورساچه گنجاند تا همان حس شوکه کننده و در عین حال محسور کننده ای که افراد با مشاهده زیبایی این نشان پیدا می کنند را به برند ورساچه و محصولات و طرح های آن نیز منتقل کند. 

به نظر می رسد که قصد جیانی ورساچه از انتخاب این سمبل برای لوگوی ورساچه، نمایش قدرت، نیرومندی و زیبایی در برند خود بود. امروزه این نشان سر مدوزا، نمایشی از ویژنی است که جیانی ورساچه برای برند خود در نظر داشت.

این نشان در لوگوی ورساچه، ذائقه موسس این برند را برای نمایش سنت ها و تفاوت های ظریف موجود در سبک کلاسیک را به همراه اشتیاقش برای شگفت زده کردن مخاطبان خود با ارائه طرح هایی خارق العاده و اصیل را به نمایش می گذارد.

بدون شک، یکی از دلایل موفقیت برند ورساچه به طراحی هویت بصری و لوگوی آن وابسته است. این لوگو به خوبی تضاد را در این برند به نمایش می گذارد. تضاد میان زیبایی و وحشت، در عین حال تضاد میان شوکه کننده و مسحور کننده بودن در لوگوی ورساچه به خوبی مشهود است. 

این طراحی به موفقیت این برند در سطح بین المللی کمک شایان توجهی کرده است. لوگوی برند ورساچه، چهار سال بعد، یعنی در سال ۱۹۹۷، دوباره نیز دستخوش تغییر شد. در این سری تغییرات، تصمیم گرفته شد تا نام جیانی از لوگو حذف شود. 

سر مدوزا در لوگوی ورساچه

به این ترتیب، نام «ورساچه» به طور رسمی برای این برند انتخاب شد. متأسفانه، جیانی ورساچه چند ماه بعد از انجام این تغییرات با شلیک گلوله ای به قتل رسید. همان طور که در مطلب برند ورساچه نیز عنوان کردیم، بعد از مرگ جیانی، برند ورساچه توسط خواهر و برادرش اداره شد.

حضور دوناتلا ورساچه در برند

حضور خانواده ورساچه در برند ورساچه

پس از مرگ جیانی ورساچه، دوناتلا، خواهرش، مدیریت بخش خلاقیت و طراحی برند را بر عهده گرفت. با مدیریت جدید، محبوبیت و سود دهی برند ورساچه کاهش یافت. به خاطر این مشکلات، مدیرعاملان این برند به طور مرتب تغییر می کردند. جالب است که همه مدیران عامل تغییر یافته به طور یکپارچه عدم توافق با مالکان و خانواده ورساچه را دلیل ترک شغل خود عنوان می کردند.

دوناتلا ورساچه، به عنوان مدیر خلاقیت برند، دایره محصولات این برند را گسترش داد و لاین های جدیدی به محصولات تولیدی این برند اضافه کرد. از طرف دیگر، دوناتلا، روحی تازه و جوان به برند ورساچه اضافه کرد تا بتواند این برند را برای مشتریان جوانش بیشتر از قبل جذاب کند.  

لوگوی حال حاضر ورساچه

در لوگوی حال حاضر ورساچه، سر مدوزا در مرکز قرار گرفته و با سمبل هایی از فرهنگ یونانی احاطه شده است. در این لوگو، سر مدوزا نه به شکل افسانه ای آن، بلکه به شکل سر زن زیبایی ترسیم شده که موهایی طلایی دارد. این شمایل مدوزا قبل از تغییر شکل به دست آتنا بود.

لوگوی برند ورساچه

چشم های این نماد به گونه ای ترسیم شده اند تا توهم و ابهام را به نمایش گذارند. همان طور که گفته شد، حلقه ای از کلیدهای سمبلیک یونانی این شمایل را احاطه می کنند. این عناصر دکوراتیو که با خطی ساده و باریک رسم شده اند چرخشی اسرارآمیز حول شمایل مدوزا دارند. 

سر مدوزا به همراه کلید های سمبلیک یونانی موتیوهایی مشترک و تکرار شونده در طراحی های ورساچه هستند.

المان های لوگوی ورساچه در طرح های لباسش

لوگوتایپ، ورساچه، معمولاً در پایین نماد مدوزا در لوگوی ورساچه به نمایش در می آید. سر مدوزا سبب شده تا لوگوی ورساچه به یکی از شناخته شده ترین نمادها در دنیای مد تبدیل شود.

بسیاری از مردم دنیا به راحتی می توانند لوگوی ورساچه را حتی بدون خواندن لوگوتایپ آن تشخیص دهند و به همین دلیل میزان بازشناسایی برند (Brand Recognition) برای این برند بالا است. تقریباً این لوگو در تمامی محصولاتی که برند ورساچه تولید می کند به نمایش در آمده است.

در سال ۲۰۰۸، تغییر دیگری در لوگوی ورساچه صورت گرفت. به واسطه این تغییر، طرح لوگو به طور کلی تغییر یافت. این طرح جدید، ترکیبی از نشان مدوزا و نام ورساچه با فونت بولد بود. این لوگو با ایجاد تغییراتی تا به امروز برای برند ورساچه مورد استفاده قرار می گیرد.

البته، طرح و رنگ المان های این لوگو از محصول به محصول دیگر در این برند متغییر است.