برند زارا که یکی از برندهای مطرح در صنعت فشن به خصوص فست فشن است از برندهای زیرمجموعه هلدینگ ایندیتکس به شمار می‌رود. در مطلب برند زارا و دلایل موفقیتش این برند را بررسی کرده و موسسان این برند آمانسیو ارتگا و رزالیا مرا را معرفی کردیم. لوگوی این برند نیز یکی از شناخته شده ترین لوگو‌ها در دنیا است. در این مطلب از وب سایت فیوشکا، لوگوی برند زارا و تغییرات آن در طول زمان را بررسی می‌کنیم.

در میان برندهای فعال در صنعت مد و فشن، شاید بتوان برند زارا را دارای بیشترین تعداد شعب در سراسر دنیا دانست. این برند تقریبا در اکثر شهرهای بزرگ دنیا شعبه دارد. شعبات این برند در شهرهای مختلف دنیا به یکی از مقاصد خرید خانم‌ها و آقایان تبدیل شده است. 

این برند در طی سال‌ها فعالیت خود به خوبی توانسته سلیقه گروه‌های سنی مختلف را با لباس‌های خود پوشش دهد. ارزشی که این برند به مخاطبان خود ارائه می‌کند زیبایی و استایل است. 

لوگوی برند زارا مانند اکثر برندهای دیگر در طی سالیان دستخوش تغییر شده ولی می‌توان گفت که همواره توانسته جایگاهی بسیار ساده و جدی را در ذهن مخاطبان به خود اختصاص دهد. 

این لوگوی ساده سبب شده تا مشتریان این برند به عوامل دیگری مانند جنس پارچه‌های به کار برده شده در طراحی لباس‌های این برند و رنگ‌بندی آن‌ها بیشتر جلب کند. 

اولین لوگوی برند زارا 

همان طور که در مطلب دلایل موفقیت برند زارا ذکر کردیم، این برند در سال ۱۹۷۵ تأسیس شد. همزمان با تأسیس اولین فروشگاه این برند در اسپانیا، اولین لوگوی این برند نیز طراحی شد. 

اولین لوگوی برند زارا

طراحی این لوگوی ابتدایی برای چاپ روی تکه‌ای مقوا در نظر گرفته شده بود تا لیبلی برای لباس‌های زارا باشد. برای واقع گرایانه‌تر شدن طراحی ها، طراح از سایه‌ای تیره‌ در آن استفاده کرده بود.

این لیبل لباس شکلی مستطیلی داشت و دو لبه آن برش خورده بود. از یک طرف آن بندی آویزان می‌شد که به لباس وصل می‌شد. 

در این لیبل دو خط نوشته هم‌رنگ وجود داشت. در خط بالا نام برند زارا نوشته شده بود و در خط پایین عبارت “Tiendas de moda” که به معنای فروشگاه‌های مد است. فونت ابتدایی که برای لوگوی برند زارا استفاده شده بود، فونتی بولد با گوشه‌های گرد شده بود. 

علاوه بر این، خطوطی در قسمت بالا و پایین این لیبل با رنگ سفید وجود داشت. این لوگو تا سال ۱۹۸۰ در این مجموعه مورد استفاده قرار گرفت.

لوگوی دوم  

در سال ۱۹۸۰، لوگوی برند زارا دستخوش تغییر شد. در این لوگو نوشته‌ای واضح وجود داشت که در آن نام این شرکت نوشته شده بود. در طراحی این لوگو از یکی از فونت‌های کلاسیک و شیک سریف (Serif) استفاده شد. این لوگو، تک رنگ بود و صرفا از رنگ مشکی در طراحی آن به کار رفته بود.

دومین تغییر در لوگو

در این لوگو، تمام حروف نام برند زارا با حروف بزرگ نگارش شده و تعادل خوبی داشتند. در این لوگوتایپ، حروف شباهت زیادی به حروف در فونت‌های  TT Tsars Bold و Calmius Semi Bold داشته ولی در آن حرف R تا حدودی متفاوت بود.

همچنین قسمت مرکزی حرف Z دارای ضخامت بیشتری بود. از طرفی هم بخش سمت راست حرف A ضخامت بیشتری داشت. کل حرف R نیز در این لوگو ضخیم بود. 

این حروف کاملا در مرکز تصویر قرار گرفته بودند. این لوگو تا سال ۲۰۰۸ لوگو برند زارا بود.

لوگوی سوم برند زارا

در سال ۲۰۰۸، مالکان برند زارا تصمیم گرفتند که در پاسخ به شرایط محیطی تا حدودی هویت برند خود را تغییر دهند. لوگوی قبلی ۳۳ سال در این برند استفاده شده بود و دیگر وقت آن رسیده بود تا طراحان مقداری این لوگو را مدرن‌تر کنند.

لوگوی سوم با تغییرات بیشتر

با این تغییر هویت برند تغییرات جزئی در لوگوتایپ این برند رخ داد. مالکان این برند قصد داشتند تا ضمن انجام این تغییرات همچنان استایل و حس و حالی که لوگو قبلی به مخاطبان منتقل می‌کرد را حفظ کنند.

در عین حال، این تغییرات قرار بود تا لوگو را برای نمایش در تابلو فروشگاه‌ها، تبلیغات تلویزیونی، چاپی، لیبل لباس و … مناسب‌تر کنند.

در این لوگوی جدید، فاصله بین حروف مقداری نسبت به لوگوی قبلی بیشتر شد. در عین حال، حروف ارتفاع کمتری پیدا کرده و به نظر مسطح تر شدند. 

این حروف در این لوگوتایپ جدید تا حدودی شکل مستطیلی به خود گرفته بودند. فضای سفیدی که نوشته را احاطه کرده بود افزایش یافت که همین امر سبب ‌شد تا نوشته به نوبه‌ی خود کوچک‌تر نیز دیده شود. 

به این ترتیب، تمامی توجه مخاطبان به نام برند و نوشته معطوف می‌شد. همین امر موجب شد تا تصویری با اعتماد به نفس بیشتر و جدی‌تر برای برند زارا در ذهن مخاطبان ایجاد شود. این تصویر در واقع اشاره به تجربه، قدرت و فراتر از زمان بودن این برند داشت.

تغییر لوگوی مجدد برند در سال ۲۰۱۹

بعد از ۱۱ سال، لوگوی برند زارا دوباره دستخوش تغییر شد تا بتواند جایگاه رقابتی خود را در بازار حفظ کند. در این تغییر، البته همچنان رنگ مونوکروم مشکی و فونت سریف همچنان حفظ شده بود. اگرچه فونت در این لوگو به فونتی اختصاصی برای برند زارا تغییر کرد. 

لوگوی کنونی برند زارا

ابعاد و نحوه کنار هم قرار گرفتن حروف در این لوگوی جدید برند زارا کاملا دستخوش تغییر شد تا برند ظاهری مدرن تر نسبت به گذشته پیدا کند. ضخامت حروف کاهش پیدا کرد و ارتفاع حروف دوباره افزایش پیدا کرد تا شکلی کشیده‌‌تر پیدا کنند. در این لوگو حروف در هم تنیده شدند.

به این ترتیب، حروفی باریک که در قسمت پایینی خود در هم تنیده شده بودند تبدیل به لوگوی جدید برند زارا شد. 

در این لوگوی جدید، انحنای بخش پایینی حرف R تا حدودی بیشتر شد و کمی کشیده‌تر شد. بخش پایینی حروف AR و ZA نیز در هم تنیده شدند و لبه‌های حرف Z نیز ضخیم شد.

لوگوی برند زارا نماد چیست؟

نماد برند زارا تنها از چهار حرف لاتین تشکیل شده که به خوبی در سراسر جهان شناخته شده است. موسس این برند یعنی آقای آمانسیو اورتگا، به شدت با طراحی لوگو به شکل مرسوم یا نمادی معنادار که معمولا در دنیای برندینگ برای معرفی محصولاتی دارای کیفیت بالا روشی شناخته شده است مخالفت کرد. 

چهار حرف تشکیل دهنده نام برند زارا به خوبی نمایشگر سیاست اصلی این برند هستند. این سیاست، ایجاد محصولاتی منطبق بر روندها و ترندهای صنعت فشن است که کاملا سادگی و دردسترس بودن در آن‌ها قابل مشاهده است.

سیاست تبلیغاتی و استراتژی مارکتینگ برند زارا با سایر برندهای فعال در صنعت فشن تا حدودی متفاوت است. به جای استفاده از تریلرهای پر هزینه تبلیغاتی و بیلبوردهای عظیم؛ آمانسیو ارتگا، موسس این برند تصمیم گرفت تا شعبات این برند را در سراسر دنیا افزایش دهد. 

به این ترتیب، قدرت بیشتری به مشتریان داده شده تا بتوانند لباسی را که تمایل دارند بپوشند بتوانند به خوبی انتخاب کنند. در عین حال، این امر هر چه بیشتر بر شهرت برند زارا افزوده و بیشترین میزان سودآوری را برای آن به ارمغان می‌‌آورد.

از سوی دیگر، مدیران برند زارا، این هزینه را مجدد در خود برند سرمایه گذاری کرده و صرف باز کردن فروشگاه‌های جدید می‌کنند. 

لوگوی برند زارا به خوبی متمایز بوده و انعکاسی از موفقیت این برند است. وظیفه اصلی این لوگو نمایش راه‌حل‌های منحصر به فرد و خاصی است که کارآفرینان اسپانیایی یعنی آمانسیو ارتگا و رزالیا مرا به مشتریان خود در قالب طراحی لباس‌های متنوع و قابل دسترس ارائه می‌کنند. 

این کارآفرینان اسپانیایی در تمامی فعالیت‌های کسب‌وکار خود تصمیم داشتند تا مسیر دسترسی به مشتریان خود را کوتاه کنند. بنابراین، به جای این که مانند سایر برندهای فعال در صنعت فشن، صرفا یک یا دو کلکسیون در سال به بازار ارائه کنند، تعداد این کلکسیون‌ها را افزایش دادند. 

با این راهکار به خوبی توانستند برند زارا را در میان مشتریان خود محبوب کرده و لوگوی آن را نیز به خوبی به این مخاطبان بشناسانند. 

مفهومی که لوگوی برند زارا قصد دارد تا برای عموم به نمایش گذارد، در دسترس بودن کالاها و لباس‌های لاکچری را برای افراد مختلف است. به همین دلیل، این لوگو از هر گونه علامت و نشانه اضافه به دور بوده و صرفا در برگیرنده نام برند است.

سادگی، فشردگی، قابل فهم بودن برای طرفداران فشن از ویژگی‌های این لوگو است. در عین‌ حال، این لوگو به خوبی با گستردگی فعالیت‌های این برند هماهنگ و سازگار بوده و به خوبی توانسته در هر یک از کشور‌هایی که این برند در آن فعالیت دارد سبب جلب توجه مخاطبان شود.

در عین حال، فاصله نزدیک حروف نسبت به هم و کاور شدن بعضی از حروف با یکدیگر نشانگر رویکرد غیر معمول و خاص این برند در صنعت فشن است. 

در لوگوی اصلی برند زارا نوشته‌ای مشکی بر روی بک گراندی سفید قرار گرفته تا بتواند در دسترس بودن آیتم‌های ترندی را برای همه افراد به نمایش گذارد. 

برند زارا دارای دو لوگوی دیگر نیز است که شامل لوگوی لاین مردانه برند زارا و لوگوی لاین لوازم خانه این برند است.

در خبرنامه وب سایت فیوشکا عضو شوید تا از تازه‌ترین اخبار دنیای مد و فشن مطلع شوید.